假睫毛出海是一桩好生意吗？
发布时间：2025-06-23 | 作者: 江南菠菜
根据Mordor Intelligence数据，全球假睫毛市场规模预计将从2023年的13.4亿美元增长至2028年的18.5亿美元，年复合增长率达
以WOSADO悦瞳为例，其在Tiktok泰国站总销售额达1.26亿元，在Shoppe平台泰国站稳居类目TOP1，单店销售额达790.94万元（截至2024年数据），表现尤为亮眼。在东南亚等新兴美妆消费市场，中国供应链优势+本土化运营策略正在创造新的增长奇迹。
过去，假睫毛主要风靡于欧美美妆市场，是打造浓密眼妆的核心单品。如今，随着“自然系妆容”在亚洲的流行，假睫毛正成为亚洲消费者日常妆容的新宠，推动着全球假睫毛市场的创新升级。
市场多个方面数据显示，假睫毛已成为东南亚美妆市场的爆款单品。以TikTok东南亚小店为例，越南站3月美妆个护月榜前三名均被假睫毛产品包揽，三款产品单月销量突破53.8万件，泰国、菲律宾等市场也呈现强劲增长态势，在TikTok美妆类目的榜单前十都能看到多款单簇假睫毛的身影。
国货美妆品牌WOSADO悦瞳在泰国市场表现优异。该品牌TikTok泰国站近28天销量为8.28万 ，销售额为1513.57万泰铢（约合人民币331.65万元），新增1357个带货达人，其中美妆销量居多，占比总销量100%，达人带货产出的销量居多，占比总销量51.16%，直播销量居多，占比总销量50.43%。
值得关注的是，WOSADO泰国跨境小店（WOSADO.TH）已建立3个官方账号，累计粉丝28.57万。截至4月18日，该店铺总销量达75.17万件，总销售额突破5.74亿泰铢（约合人民币1.26亿元），位列平台美妆个护品类第196名。
在北美市场，TikTok Shop同样成为假睫毛品牌的重要增长引擎。B&QLASH、Glamnetic、Genius Beauty等品牌通过精准的社媒经营销售的策略，成功打入美国主流美妆市场，展现出假睫毛品类的全球化潜力。
在众多出海假睫毛品牌中，WOSADO悦瞳的表现尤为亮眼。虽然WOSADO悦瞳磁吸假睫毛在泰国的定价比较高（120-200元），但还是受到泰国消费者的喜爱，打破了以往国货美妆低价位进入泰国市场的思维。
该品牌之所以能在泰国市场取得单店销售额破亿的佳绩，重点是构建了“技术+营销”的双轮驱动模式。从技术层面来看，悦瞳突破了传统假睫毛的技术瓶颈，其自主研发的软磁睫毛技术彻底改变了产品的使用体验。这种创新不仅解决了传统胶水式假睫毛佩戴麻烦、易脱落的痛点，更通过可重复使用的环保属性迎合了年轻消费者的可持续消费理念。尽管其产品定价较市场中等水准高出2-3倍，但卓越的使用者真实的体验仍然赢得了消费者的青睐，成功打破了国货美妆“低价竞争”的固有模式。
在营销策略上，WOSADO悦瞳展现出了对新兴市场消费习惯的深刻洞察。品牌没有简单复制国内经验，而是针对东南亚市场特点，打造了“社交电商+达人矩阵+直播带货”的立体营销体系。
在平台选择上，其重点布局Shopee和TikTok这两个在东南亚具有非常大的优势的社交电子商务平台；在内容运营上，通过培养本土化达人矩阵，以真实的使用场景展示取代硬性广告；在销售转化上，充分的发挥直播的即时互动优势，将产品演示、使用教学和促销活动有机结合。这种全方位的营销打法，不仅大幅度的提高了品牌曝光度，更建立了与目标客群的情感连接，以此来实现了从流量到销量的高效转化。
尽管假睫毛出海前景广阔，但跨境卖家必须要格外注意的是，产品出海一定要严格遵守各国安全资格要求，并重视原材料的选择。
据相关的人偷偷表示，假睫毛胶水大多含有甲醛，甲醛作为常用固定剂，能够增加组织的弹性和稳定能力，在社会化媒体就频频有消费者反映在穿戴假睫毛后眼部有不适现象，因此，供应链以及市场监管需共同去解决该问题。
假睫毛产业目前仍属于劳动密集型行业，高度依赖人工生产。随市场规模的扩大，如何平衡产能扩张与品质管控，成为摆在企业面前的重要课题。部分头部品牌慢慢的开始尝试自动化改造，但完全实现人机一体化智能系统仍需时日。
与此同时，不同市场的监管政策差异也给出海公司能够带来合规风险。以欧盟为例，其对化妆品成分的严格规定要求企业一定提前做好REACH认证等合规准备。
从市场竞争维度来看，行业同质化现象日益严重。大量中小卖家涌入市场，通过价格战抢夺份额，导致利润空间不断被压缩。要突破这一困局，品牌必须建立真正的竞争壁垒。一方面能够通过材料创新（如开发植物纤维基材）、工艺升级（如3D打印技术）来提升产品力；另一方面则需要加强品牌建设，通过讲好品牌故事来提升溢价能力。
此外，随着环保意识的普及，可持续性正成为新的消费考量因素。开发可生物降解材料、推广可重复使用产品、优化包装环保性等举措，都有几率会成为品牌未来的差异化竞争优势。
当下，假睫毛出海仍处于黄金发展期。除了已经显现爆发势头的东南亚市场，中东、拉美等新兴区域也蕴藏着巨大潜力。
随着全球美妆消费的持续升级，以及中国供应链的不停地改进革新，假睫毛这个看似细分的品类，完全有可能培育出具有全球影响力的中国美妆品牌。对于从业者而言，能否抓住这波机遇，重点是能否突破传统外贸思维，真正建立起“产品创新+品牌运营+本土化服务”的完整能力体系。只有如此，才能在这场全球化竞争中赢得长期胜利。
新闻中心
发布时间：2025-06-23
根据Mordor Intelligence数据，全球假睫毛市场规模预计将从2023年的13.4亿美元增长至2028年的18.5亿美元，年复合增长率达
以WOSADO悦瞳为例，其在Tiktok泰国站总销售额达1.26亿元，在Shoppe平台泰国站稳居类目TOP1，单店销售额达790.94万元（截至2024年数据），表现尤为亮眼。在东南亚等新兴美妆消费市场，中国供应链优势+本土化运营策略正在创造新的增长奇迹。
过去，假睫毛主要风靡于欧美美妆市场，是打造浓密眼妆的核心单品。如今，随着“自然系妆容”在亚洲的流行，假睫毛正成为亚洲消费者日常妆容的新宠，推动着全球假睫毛市场的创新升级。
市场多个方面数据显示，假睫毛已成为东南亚美妆市场的爆款单品。以TikTok东南亚小店为例，越南站3月美妆个护月榜前三名均被假睫毛产品包揽，三款产品单月销量突破53.8万件，泰国、菲律宾等市场也呈现强劲增长态势，在TikTok美妆类目的榜单前十都能看到多款单簇假睫毛的身影。
国货美妆品牌WOSADO悦瞳在泰国市场表现优异。该品牌TikTok泰国站近28天销量为8.28万 ，销售额为1513.57万泰铢（约合人民币331.65万元），新增1357个带货达人，其中美妆销量居多，占比总销量100%，达人带货产出的销量居多，占比总销量51.16%，直播销量居多，占比总销量50.43%。
值得关注的是，WOSADO泰国跨境小店（WOSADO.TH）已建立3个官方账号，累计粉丝28.57万。截至4月18日，该店铺总销量达75.17万件，总销售额突破5.74亿泰铢（约合人民币1.26亿元），位列平台美妆个护品类第196名。
在北美市场，TikTok Shop同样成为假睫毛品牌的重要增长引擎。B&QLASH、Glamnetic、Genius Beauty等品牌通过精准的社媒经营销售的策略，成功打入美国主流美妆市场，展现出假睫毛品类的全球化潜力。
在众多出海假睫毛品牌中，WOSADO悦瞳的表现尤为亮眼。虽然WOSADO悦瞳磁吸假睫毛在泰国的定价比较高（120-200元），但还是受到泰国消费者的喜爱，打破了以往国货美妆低价位进入泰国市场的思维。
该品牌之所以能在泰国市场取得单店销售额破亿的佳绩，重点是构建了“技术+营销”的双轮驱动模式。从技术层面来看，悦瞳突破了传统假睫毛的技术瓶颈，其自主研发的软磁睫毛技术彻底改变了产品的使用体验。这种创新不仅解决了传统胶水式假睫毛佩戴麻烦、易脱落的痛点，更通过可重复使用的环保属性迎合了年轻消费者的可持续消费理念。尽管其产品定价较市场中等水准高出2-3倍，但卓越的使用者真实的体验仍然赢得了消费者的青睐，成功打破了国货美妆“低价竞争”的固有模式。
在营销策略上，WOSADO悦瞳展现出了对新兴市场消费习惯的深刻洞察。品牌没有简单复制国内经验，而是针对东南亚市场特点，打造了“社交电商+达人矩阵+直播带货”的立体营销体系。
在平台选择上，其重点布局Shopee和TikTok这两个在东南亚具有非常大的优势的社交电子商务平台；在内容运营上，通过培养本土化达人矩阵，以真实的使用场景展示取代硬性广告；在销售转化上，充分的发挥直播的即时互动优势，将产品演示、使用教学和促销活动有机结合。这种全方位的营销打法，不仅大幅度的提高了品牌曝光度，更建立了与目标客群的情感连接，以此来实现了从流量到销量的高效转化。
尽管假睫毛出海前景广阔，但跨境卖家必须要格外注意的是，产品出海一定要严格遵守各国安全资格要求，并重视原材料的选择。
据相关的人偷偷表示，假睫毛胶水大多含有甲醛，甲醛作为常用固定剂，能够增加组织的弹性和稳定能力，在社会化媒体就频频有消费者反映在穿戴假睫毛后眼部有不适现象，因此，供应链以及市场监管需共同去解决该问题。
假睫毛产业目前仍属于劳动密集型行业，高度依赖人工生产。随市场规模的扩大，如何平衡产能扩张与品质管控，成为摆在企业面前的重要课题。部分头部品牌慢慢的开始尝试自动化改造，但完全实现人机一体化智能系统仍需时日。
与此同时，不同市场的监管政策差异也给出海公司能够带来合规风险。以欧盟为例，其对化妆品成分的严格规定要求企业一定提前做好REACH认证等合规准备。
从市场竞争维度来看，行业同质化现象日益严重。大量中小卖家涌入市场，通过价格战抢夺份额，导致利润空间不断被压缩。要突破这一困局，品牌必须建立真正的竞争壁垒。一方面能够通过材料创新（如开发植物纤维基材）、工艺升级（如3D打印技术）来提升产品力；另一方面则需要加强品牌建设，通过讲好品牌故事来提升溢价能力。
此外，随着环保意识的普及，可持续性正成为新的消费考量因素。开发可生物降解材料、推广可重复使用产品、优化包装环保性等举措，都有几率会成为品牌未来的差异化竞争优势。
当下，假睫毛出海仍处于黄金发展期。除了已经显现爆发势头的东南亚市场，中东、拉美等新兴区域也蕴藏着巨大潜力。
随着全球美妆消费的持续升级，以及中国供应链的不停地改进革新，假睫毛这个看似细分的品类，完全有可能培育出具有全球影响力的中国美妆品牌。对于从业者而言，能否抓住这波机遇，重点是能否突破传统外贸思维，真正建立起“产品创新+品牌运营+本土化服务”的完整能力体系。只有如此，才能在这场全球化竞争中赢得长期胜利。
新闻中心
发布时间：2025-06-23
根据Mordor Intelligence数据，全球假睫毛市场规模预计将从2023年的13.4亿美元增长至2028年的18.5亿美元，年复合增长率达
以WOSADO悦瞳为例，其在Tiktok泰国站总销售额达1.26亿元，在Shoppe平台泰国站稳居类目TOP1，单店销售额达790.94万元（截至2024年数据），表现尤为亮眼。在东南亚等新兴美妆消费市场，中国供应链优势+本土化运营策略正在创造新的增长奇迹。
过去，假睫毛主要风靡于欧美美妆市场，是打造浓密眼妆的核心单品。如今，随着“自然系妆容”在亚洲的流行，假睫毛正成为亚洲消费者日常妆容的新宠，推动着全球假睫毛市场的创新升级。
市场多个方面数据显示，假睫毛已成为东南亚美妆市场的爆款单品。以TikTok东南亚小店为例，越南站3月美妆个护月榜前三名均被假睫毛产品包揽，三款产品单月销量突破53.8万件，泰国、菲律宾等市场也呈现强劲增长态势，在TikTok美妆类目的榜单前十都能看到多款单簇假睫毛的身影。
国货美妆品牌WOSADO悦瞳在泰国市场表现优异。该品牌TikTok泰国站近28天销量为8.28万 ，销售额为1513.57万泰铢（约合人民币331.65万元），新增1357个带货达人，其中美妆销量居多，占比总销量100%，达人带货产出的销量居多，占比总销量51.16%，直播销量居多，占比总销量50.43%。
值得关注的是，WOSADO泰国跨境小店（WOSADO.TH）已建立3个官方账号，累计粉丝28.57万。截至4月18日，该店铺总销量达75.17万件，总销售额突破5.74亿泰铢（约合人民币1.26亿元），位列平台美妆个护品类第196名。
在北美市场，TikTok Shop同样成为假睫毛品牌的重要增长引擎。B&QLASH、Glamnetic、Genius Beauty等品牌通过精准的社媒经营销售的策略，成功打入美国主流美妆市场，展现出假睫毛品类的全球化潜力。
在众多出海假睫毛品牌中，WOSADO悦瞳的表现尤为亮眼。虽然WOSADO悦瞳磁吸假睫毛在泰国的定价比较高（120-200元），但还是受到泰国消费者的喜爱，打破了以往国货美妆低价位进入泰国市场的思维。
该品牌之所以能在泰国市场取得单店销售额破亿的佳绩，重点是构建了“技术+营销”的双轮驱动模式。从技术层面来看，悦瞳突破了传统假睫毛的技术瓶颈，其自主研发的软磁睫毛技术彻底改变了产品的使用体验。这种创新不仅解决了传统胶水式假睫毛佩戴麻烦、易脱落的痛点，更通过可重复使用的环保属性迎合了年轻消费者的可持续消费理念。尽管其产品定价较市场中等水准高出2-3倍，但卓越的使用者真实的体验仍然赢得了消费者的青睐，成功打破了国货美妆“低价竞争”的固有模式。
在营销策略上，WOSADO悦瞳展现出了对新兴市场消费习惯的深刻洞察。品牌没有简单复制国内经验，而是针对东南亚市场特点，打造了“社交电商+达人矩阵+直播带货”的立体营销体系。
在平台选择上，其重点布局Shopee和TikTok这两个在东南亚具有非常大的优势的社交电子商务平台；在内容运营上，通过培养本土化达人矩阵，以真实的使用场景展示取代硬性广告；在销售转化上，充分的发挥直播的即时互动优势，将产品演示、使用教学和促销活动有机结合。这种全方位的营销打法，不仅大幅度的提高了品牌曝光度，更建立了与目标客群的情感连接，以此来实现了从流量到销量的高效转化。
尽管假睫毛出海前景广阔，但跨境卖家必须要格外注意的是，产品出海一定要严格遵守各国安全资格要求，并重视原材料的选择。
据相关的人偷偷表示，假睫毛胶水大多含有甲醛，甲醛作为常用固定剂，能够增加组织的弹性和稳定能力，在社会化媒体就频频有消费者反映在穿戴假睫毛后眼部有不适现象，因此，供应链以及市场监管需共同去解决该问题。
假睫毛产业目前仍属于劳动密集型行业，高度依赖人工生产。随市场规模的扩大，如何平衡产能扩张与品质管控，成为摆在企业面前的重要课题。部分头部品牌慢慢的开始尝试自动化改造，但完全实现人机一体化智能系统仍需时日。
与此同时，不同市场的监管政策差异也给出海公司能够带来合规风险。以欧盟为例，其对化妆品成分的严格规定要求企业一定提前做好REACH认证等合规准备。
从市场竞争维度来看，行业同质化现象日益严重。大量中小卖家涌入市场，通过价格战抢夺份额，导致利润空间不断被压缩。要突破这一困局，品牌必须建立真正的竞争壁垒。一方面能够通过材料创新（如开发植物纤维基材）、工艺升级（如3D打印技术）来提升产品力；另一方面则需要加强品牌建设，通过讲好品牌故事来提升溢价能力。
此外，随着环保意识的普及，可持续性正成为新的消费考量因素。开发可生物降解材料、推广可重复使用产品、优化包装环保性等举措，都有几率会成为品牌未来的差异化竞争优势。
当下，假睫毛出海仍处于黄金发展期。除了已经显现爆发势头的东南亚市场，中东、拉美等新兴区域也蕴藏着巨大潜力。
随着全球美妆消费的持续升级，以及中国供应链的不停地改进革新，假睫毛这个看似细分的品类，完全有可能培育出具有全球影响力的中国美妆品牌。对于从业者而言，能否抓住这波机遇，重点是能否突破传统外贸思维，真正建立起“产品创新+品牌运营+本土化服务”的完整能力体系。只有如此，才能在这场全球化竞争中赢得长期胜利。